В России отношение к смерти парадоксально иррациональное – мы все словно живем вечно. Не пишем завещаний, шутим, чтобы когда-нибудь, в следующем веке нас схоронили на индийском пляже. Делаем вид, словно нас это никогда не коснется. Именно по этой причине смерть родственника или друга всегда кажется внезапной и становится настоящим шоком. Но что такое смерть? Боимся ли мы на самом деле ее саму или это страх неминуемой суеты с похоронами? Можно ли при жизни настроиться на то, чтобы мысли о собственной смерти вселяли не ужас, а спокойствие?

Предприниматель Сергей Якушин - единственный в России разумный «сумасшедший», который буквально провел похоронную «революцию» в своем родном Новосибирске. Именно благодаря ему сегодня там находится российская «мекка» смерти. Тут и самые продвинутые танатопрактики, которые могут провести фантастические процедуры по приведению трупа в порядок – вплоть до пластических операций, и высокообразованные служители Крематория Будущего – целого культурного комплекса с живым верблюдом, белками и похоронной каретой. Здесь есть огромная коллекция траурных платьев и шляп XVIII—XIX веков, мировых гравюр на тему смерти и матрешки с трупными пятнами. В проекте у Якушина – павильон настоящего Рая.